พาส่องโลโก้แบรนด์หรู จากอดีตสู่ปัจจุบัน ชาวติดหรูชอบยุคไหนกันบ้าง

จะคลาสสิกเหนือกาลเวลา หรือโมเดิร์นทันสมัย? วันนี้ "ติดหรู" พามาส่องการเปลี่ยนแปลง ‘โลโก้’ ของเหล่าแบรนด์ดัง ที่เปลี่ยนไปตามกาลเวลาและทิศทางใหม่ของแบรนด์ หรือการรีแบรนด์เพื่อสะท้อนตัวตนใหม่ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น เพื่อสร้างภาพจำที่ทันสมัยและเข้ากับยุคสมัยปัจจุบัน แม้บางแบรนด์จะมีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย แต่บอกเลยว่าส่งผลกับภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นอย่างมาก เรามาดูกันว่า วิวัฒนาการโลโก้แบรนด์เนม ของแต่ละเจ้ามีประวัติความเป็นมาอย่างไรบ้าง การปรับเปลี่ยนแบบนี้บางครั้งก็ไม่ได้มาแค่การเปลี่ยนโลโก้แต่เป็นทำแคมเปญให้เข้ากับยุคสมัยอย่าง เหล่าแบรนด์หรูจับคู่สี Cloud Dancer อย่างไรให้ดูแพงแบบตะโกน 

ประวัติโลโก้แบรนด์ดัง เมื่อความคลาสสิกขยับเข้าสู่ความร่วมสมัย

การเปลี่ยนแปลงโลโก้มักเกิดขึ้นเมื่อมีการเปลี่ยนผ่านตำแหน่ง Creative Director หรือทิศทางใหม่ของแบรนด์ ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ

• Bottega Veneta: จากยุคก่อตั้งปี 1960 ที่ใช้ฟอนต์มีหัว (Serif) แบบบาง สู่การปรับให้ดูหนาและมั่นคงขึ้นในช่วงปี 1966 - 2018 และล่าสุดในปี 2018 - ปัจจุบัน ได้มีการปรับตัวอักษรให้ดูทันสมัยและสะอาดตามากขึ้น

• CELINE: แบรนด์ที่มี ดีไซน์โลโก้ลักชูรี น่าสนใจมาก โดยในปี 2012 - 2018 ยุคของ Phoebe Philo เคยใช้คำว่า "CÉLINE" ที่มีเครื่องหมาย accent จนกระทั่งในปี 2018 Hedi Slimane ได้รีแบรนด์โดยตัดเครื่องหมาย accent ออก และปรับช่องไฟตัวอักษรให้ชิดขึ้นเพื่อสะท้อนความโมเดิร์นและวินเทจยุค 1960s

• Saint Laurent: จากโลโก้ "YSL" อันเป็นตำนานที่ออกแบบโดย Cassandre ในปี 1962 สู่การรีแบรนด์เป็น "SAINT LAURENT PARIS" ในปี 2012 โดย Hedi Slimane ที่เน้นความเรียบง่ายแบบ Minimalist และล่าสุดในปี 2023 แบรนด์ได้นำฟอนต์ที่มีความโค้งมนและหรูหรากลับมาสื่อสารตัวตนอีกครั้ง

เปรียบเทียบโลโก้แบรนด์หรู ทิศทางใหม่ที่เน้นความเรียบง่ายแต่ทรงพลัง

การรีแบรนด์แฟชั่นไฮเอนด์ ในยุคหลังมักมุ่งเน้นไปที่ความมินิมอล เพื่อให้ใช้งานได้ง่ายบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

• Dior: จากโลโก้ "Dior" ตัวพิมพ์เล็กที่ใช้มายาวนานตั้งแต่ปี 1948 ในปี 2018 ได้ปรับเป็น "DIOR" ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดเพื่อสร้างความแข็งแกร่ง และล่าสุดในปี 2025 ภายใต้การดูแลของ Jonathan Anderson มีการนำฟอนต์แบบ "New Old Dior" มาใช้เพื่อดึงความขลังของมรดกแบรนด์กลับมาผสานกับความทันสมัย

• Balenciaga: แบรนด์ที่สะท้อนความล้ำยุค จากเดิมที่มีสัญลักษณ์ตัว "B" ซ้อนกัน ได้ถูกปรับเปลี่ยนเป็นฟอนต์ Sans-serif ที่ดูหนาและชัดเจนในปี 2017 เพื่อสื่อถึงความเรียบง่ายและเป็นสากลตามทิศทางของ Demna Gvasalia

ในการรีแบรนด์เพื่อสร้างภาพจำใหม่ ชาวติดหรูชอบยุคไหนมากกว่ากัน

การเปลี่ยนแปลง โลโก้แบรนด์หรู ไม่ว่าจะเป็น Gucci ที่ปรับจากตราสัญลักษณ์ตระกูลในปี 1958 สู่ Double G อันเป็นเอกลักษณ์ในปี 1992 และกลายเป็นฟอนต์ตัวพิมพ์ใหญ่ที่มีช่องไฟกว้างในปัจจุบัน ล้วนมีเหตุผลเบื้องหลังในการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ

สำหรับชาวติดหรูแล้ว "แบบเก่า" ที่ดูขลังและมีกลิ่นอายประวัติศาสตร์ หรือ "แบบใหม่" ที่ดูโมเดิร์นและทันสมัยสไตล์ Minimalist แบรนด์ไหนที่รีแบรนด์แล้วโดนใจคุณมากที่สุด? หรือมีแบรนด์ไหนที่ยังคงคิดถึงโลโก้ดั้งเดิมอยู่บ้าง แวะมาแชร์กันได้เลยนะคะ!

วิวัฒนาการโลโก้แบรนด์เนม คือกระจกสะท้อนการปรับตัวของแบรนด์ให้เข้ากับยุคสมัย แม้จะเปลี่ยนไปอย่างไร แต่สิ่งที่ไม่เคยเปลี่ยนคือคุณค่าและความหรูหราที่ส่งผ่านสัญลักษณ์เหล่านี้มานับทศวรรษค่ะ